Download PDF by Jan Thido Karlshaus: Die Nutzung von Kostenrechnungsinformationen im Marketing:

By Jan Thido Karlshaus

ISBN-10: 3663079333

ISBN-13: 9783663079330

ISBN-10: 3824472007

ISBN-13: 9783824472000

Kostenrechnungsinformationen haben in der Unternehmenspraxis erheblich an Bedeutung gewonnen. Verantwortlich hierfür ist ein kontinuierlicher Anstieg des Kosten- und Produktivitätsdrucks insbesondere im Marketing-Bereich. Die erfolgreiche Bewältigung dieser Entwicklung setzt eine extensive Zusammenarbeit zwischen advertising und Kostenrechnung sowie die konsequente Nutzung von Kostenrechnungsinformationen durch Verantwortliche im advertising voraus.

Auf foundation einer Befragung von mehr als zweihundert advertising- und Kostenrechnungs-Managern in deutschen Industrieunternehmen untersucht Jan Thido Karlshaus den Stand der Nutzung von Kostenrechnungsinformationen im advertising and marketing und analysiert die damit einhergehenden Einflussfaktoren und Erfolgsauswirkungen. Der Autor weist empirisch nach, dass die Nutzung von Kostenrechnungsinformationen im Marketing-Bereich von situativen Faktoren abhängt und den Unternehmenserfolg nachhaltig beeinflusst.

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Dieser Buchtitel ist Teil des Digitalisierungsprojekts Springer ebook records mit Publikationen, die seit den Anfängen des Verlags von 1842 erschienen sind. Der Verlag stellt mit diesem Archiv Quellen für die historische wie auch die disziplingeschichtliche Forschung zur Verfügung, die jeweils im historischen Kontext betrachtet werden müssen.

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Erfolgsauswirkungen) (I. Bestandsaufnahme; 2. tem to Total-Korrelation; Korrelationsanalyse; Regressionsanalyse 2. Einfluß der Qualität des Untersuchungsdesigns 3. I. Hinweise auf Verbreitung der untersuchten Nutzungsarten 2. 3. - I. - 2. Einfluß des Fonnalisierungsgrades der Informationsübertragung, der wahrgenommenen Qualität der Informationen und der Marktdynamik 3. - I. - 2. Einfluß von Merkmalen des Lieferanten der Infonnationen und von Merkmalen der Infonnationen 3. - I. tem I. to Total-Korrelation; 2.

Representatives of accountinglfinance and of marketing attend different conventions, read different business journals, and draw on different sets of academics". Zudem bemängeln Homburg und Daum (1997, S. ), daß zu wenig fachübergreifende Kooperationsprojekte zwischen Wissenschaftlern der betroffenen Bereiche realisiert werden. Weitere Defizite schlagen sich auch in der Lehre - etwa bei der Gestaltung des Lehrprogrammes (vgl. Harrison 1979, S. 471) oder in den Lehrbüchern der jeweiligen Fachbereiche - nieder (vgl.

Auch Perkins und Rao greifen in ihrer Untersuchung auf ein experimentelles Untersuchungsdesign zurück. Die Autoren analysieren, inwieweit die Berufserfahrung der Manager und die Neuartigkeit der jeweiligen Entscheidungssituation die Nutzung von Informationen beeinflussen (vgl. Perkins/Rao 1990, S. ). Perkins und Rao können einen Einfluß der Berufserfahrung auf die Nutzung und die Bewertung von Informationen nachweisen. Der Einfluß der Be- 29 rufserfahrung zeigt sich besonders stark bei neuartigen Entscheidungssituationen (vgl.

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by Christopher
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