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By Werner Süss, Visit Amazon's Ansgar Zerfaß Page, search results, Learn about Author Central, Ansgar Zerfaß, , Lisa Dühring

ISBN-10: 3834924040

ISBN-13: 9783834924049

Die Autoren diskutieren die konzeptionellen Grundlagen des Kommunikations- und Markenmanagements in Commodity-Branchen, analysieren mehrere Fallstudien und stellen die Ergebnisse einer deutschlandweiten Studie bei advertising- und Kommunikationsmanagern vor.

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2008). Zudem findet sich einigen Publikationen im skandinavischen Raum der Begriff Integrated Communication oder Integrated Communications (vgl. Christensen et al. 2005; Torp 2009; Christensen et al. 2008; Vos & Schoemaker 2008). 1 Integrierte Kommunikation aus Sicht der Marketingwissenschaft Ein erster Höhepunkt der Debatte lässt sich Anfang der 1990er-Jahre in den USA konstatieren. Schultz et al. formulierten an der Northwestern University das Konzept der Integrated Marketing Communications (IMC), welches seitdem kontinuierlich weiterentwickelt wird (vgl.

A corporate story is a structured textual description that communicates the essence of the company to all stakeholders, helps strengthen the bonds that bind employees to the company, and sucessfully positions the company against rivals. It is build up by identifying unique elements of the company, creating a plot that weaves them together, and presenting them in an appealing fashion“ (Van Riel & Fombrun 2007: 144). Als wesentlichen Hinderungsgrund für eine integrierte Corporate Communication sehen auch Van Riel und Fombrun die Fragmentierung und Spezialisierung der Kommunikationsfunktionen innerhalb der Organisation.

Marketing-Handbücher, die auch in der Ausbildung ver- 34 Das Spannungsfeld zwischen Marketing und Public Relations wendet werden, vermitteln oft ein verkürztes Verständnis von PR, meist reduziert auf Presse- und Medienarbeit. Auf in diesem Kontext entstandene theoretische und strategische Konzepte wird kaum eingegangen. Diese These kann mit Blick auf aktuelle Publikationen im deutschen Sprachraum nur bestätigt werden (vgl. zum Beispiel Meffert et al. 2008). Das gleiche Defizit lässt sich allerdings auch mit Blick auf die PR-Forschung konstatieren.

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by Jeff
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